Nöropazarlama alanında yapılan tez çalışmalarının bibliyometrik analizi(2012-2022)
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2022
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Tüketici davranışları hakkındaki bilimsel araştırmalar için kullanılan nöropazarlama geleneksel tekniklere alternatif arayan bir yöntemdir. Araştırmanın amacı nöropazarlama konusunun alan yazındaki yeri ve Türkiye’de nöropazarlama alanında yazılmış olan tezlerin bibliyometrik analiz ile incelenerek üniversitelerde nöropazarlama alanında yapılan çalışmalarda mevcut durumun ortaya konulmasıdır. Bu amaçla ülkemizde konu ile ilgili yazılan 134 adet tez çalışması incelenmiştir. Elde edilen veriler bibliyometrik inceleme ile sayısallaştırılmıştır. Yapılan analiz neticesinde nöropazarlama alanında yazılan tezlerin en çok 2019 yılında tamamlandığı, bu alana ilginin yıllara göre giderek azaldığı, tezlerin büyük bir kısmının Türkçe ve yüksek lisans tezi olduğu, en fazla tez yazılan üniversitenin Üsküdar Üniversitesi, en çok kullanılan yöntemin EEG ve Eye tracking yöntemi olduğu görülmüştür.
Neuromarketing, which is used for scientific research on consumer behavior, is a method that seeks an alternative to traditional techniques. The aim of the research is the place of neuromarketing in the literatüre and is to examine the theses written in the field of neuromarketing in Turkey with bibliometric analysis and to reveal the current situation in the studies carried out in the field of neuromarketing in universities. For this purpose, 134 theses written on the subject in our country were examined. Obtained data were digitized by bibliometric analysis. As a result of the analysis, the most of the theses written in the field of neuromarketing were completed in 2019, the interest in this field has gradually decreased over the years, and most of the theses are in Turkish and master’s thesis. Üsküdar University was the university where the most theses were written, and the most used method was EEG and Eye tracking.
Neuromarketing, which is used for scientific research on consumer behavior, is a method that seeks an alternative to traditional techniques. The aim of the research is the place of neuromarketing in the literatüre and is to examine the theses written in the field of neuromarketing in Turkey with bibliometric analysis and to reveal the current situation in the studies carried out in the field of neuromarketing in universities. For this purpose, 134 theses written on the subject in our country were examined. Obtained data were digitized by bibliometric analysis. As a result of the analysis, the most of the theses written in the field of neuromarketing were completed in 2019, the interest in this field has gradually decreased over the years, and most of the theses are in Turkish and master’s thesis. Üsküdar University was the university where the most theses were written, and the most used method was EEG and Eye tracking.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Nöropazarlama, Avantajlar, Dezavantajlar, Nöropazarlama Teknikleri, Bibliyometri, Neuromarketing, Advantages, Disadvantages, Neuromarketing Techniques, Bibliometrics
Kaynak
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
Sayı
Künye
Saygı, N.S. Nöropazarlama alanında yapılan tez çalışmalarının bibliyometrik analizi (2012-2022), Tarsus Üniversitesi, 2022, (Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi)
