Turizm Nöropazarlamasında Bilişsel Aktivite Ölçüm Yöntemlerinin Kullanımına Yönelik Bir Betimsel Analiz

Basit Öğe Kaydı
dc.authorid0000-0002-6536-883X
dc.contributor.authorAkın, Akpur
dc.date.accessioned2023-07-03T12:43:06Z
dc.date.available2023-07-03T12:43:06Z
dc.date.issued2022
dc.departmentFakülteler, Havacılık ve Uzay Bilimleri Fakültesi, Havacılık Yönetimi Bölümü
dc.description.abstractTurizm genellikle soyut kavramlar üzerine pazarlama faaliyetlerini gösteren bir endüstridir. Ancak geleneksel pazarlama araştırmaları tüketicilerin bilinç düzeyinde verdiği cevaplar üzerine kurgulanmakta ve bu durum yanıltıcı sonuçlar elde edilmesine neden olabilir. Nöropazarlama ise tüketicilerin genişletilmiş ve yüksek doğruluklu bir bakış açısıyla değerlendirilmesine olanak sağlar. Bu çalışmanın amacı turizm alanında nöropazarlama araştırmalarında bilişsel aktivitelerin ölçülmesine yönelik veri sağlayan Elektroensefelografi (EEG) ve fonksiyonel yakın kızıl ötesi spektroskopisi (fNIRS) yöntemlerinin uygulama alanlarını değerlendirilmesidir. Bu bağlamda nitel araştırma yöntemlerinden betimsel analiz yapılarak veriler raporlanmıştır. Araştırmanın sonuçlarına göre EEG ve fNIRS yöntemleri pazarlama çalışmalarında kullanım sayısı artış göstermekle beraber yüksek maliyet, zaman ve mekân gibi kısıtlarından dolayı turizm alanında son derece az tercih edilmektedir. Bununla birlikte turizm alanında yapılacak nöropazarlama çalışmalarındaki artış pazarlama faaliyetlerine ve tüketicilere geniş bir bakış açısı sağlayabilir
dc.identifier.citationAkpur, A. & Zengin, B. (2022). Turizm Nöropazarlamasında Bilişsel Aktivite Ölçüm Yöntemlerinin Kullanımına Yönelik Bir Betimsel Analiz . Güncel Turizm Araştırmaları Dergisi , 6 (2) , 698-715
dc.identifier.doi10.32572/guntad.1114070
dc.identifier.endpage715en_US
dc.identifier.issn2602-3008
dc.identifier.issue2en_US
dc.identifier.startpage698en_US
dc.identifier.trdizinid1127636
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.32572/guntad.1114070
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.13099/135
dc.identifier.volume6en_US
dc.institutionauthorAkın, Akpur
dc.institutionauthorZengin, Burhanettin
dc.language.isotr
dc.publisherDergipark
dc.relation.ispartofGüncel Turizm Araştırmaları Dergisi
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.subjectNöropazarlama
dc.subjectEEG
dc.subjectfNIRS
dc.subjectTurizm Pazarlaması
dc.titleTurizm Nöropazarlamasında Bilişsel Aktivite Ölçüm Yöntemlerinin Kullanımına Yönelik Bir Betimsel Analiz
dc.typeArticle

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
Akpur, Akın.pdf
Boyut:
839.41 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
Makale Dosyası
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
[ X ]
İsim:
license.txt
Boyut:
1.44 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

Havacılık ve Uzay Bilimleri Fakültesi Koleksiyonu
TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu