Yeşilkuş, Fatma2024-05-152024-05-1520242024-01-30Yeşilkuş, F. Nörostratejik yönetimde fMRI ve EEG teknikleri ile beyni keşfetmek: İhracat gerçekleştiren karar vericiler üzerine bir araştırma, Tarsus Üniversitesi, 2024, (Yayınlanmamış Doktora Tezi)https://hdl.handle.net/20.500.13099/2410İş dünyasının dinamik yapısı içerisinde strateji, işletmelerin varlık nedenini belirleyen, karmaşık sorunları çözen ve rekabet avantajı elde etmelerini sağlayan kilit bir unsurdur. Strateji oluşturma sürecinde karar vericilerin beynindeki bilişsel değişkenleri keşfetmek ve strateji oluşturma sürecindeki dinamikleri anlamak, işletme yönetiminde devrim niteliğinde bir gelişmedir. Buradan hareketle bu tez çalışması, strateji oluşturma sürecinde Bilişsel Okul perspektifini benimseyerek, karar vericilerin beyin aktivitelerini incelemek suretiyle strateji oluşturma sürecini derinlemesine ele almaya odaklanmaktadır. Bu doğrultuda, bakliyat ve yaş meyve sebze sektöründe ihracat gerçekleştiren iki kadın ve iki erkek olmak üzere dört katılımcının elektroensefalografi (EEG) ve fonksiyonel manyetik rezonans görüntüleme (fMRI) teknikleriyle nörostratejik yönetim süreçleri incelenmiştir. İlk aşama olan EEG ile katılımcıların en yüksek düzeyde kaygı ve stres duyduğu ihracat riskleri belirlenmiş olup, akabinde her bir katılımcıya özgü örnek vaka hazırlanmıştır. İkinci aşamada ise katılımcıların örnek vakalara ilişkin oluşturdukları stratejileri, fMRI ile tespit edilmiştir. EEG sonuçlarına göre, bakliyat sektöründe ihracat gerçekleştiren erkek katılımcının lojistik ve dağıtım riski ile finansal risklere; yaş meyve sebze sektöründe ihracat gerçekleştiren erkek katılımcının ise lojistik ve dağıtım riskine ilişkin en yüksek düzeyde kaygı ve stres duyduğu gözlemlenmiştir. Bakliyat ile yaş meyve sebze sektöründe ihracat gerçekleştiren kadın katılımcıların ise devlet kısıtlaması/ihracat kısıtlaması riskine ilişkin en yüksek düzeyde kaygı ve stres duyduğu tespit edilmiştir. Katılımcıların fMRI bulgularına göre, dört katılımcıda da bilateral oksipital düzeylerde, optik sinirler ve ekstrakonal adaleler trasesinde aktivasyon ile uyumlu sinyallerin var olduğu kaydedilmiştir. Bu bulgular, ihracat gerçekleştiren karar vericilerin nörostratejik yönetim sürecinde geçmiş deneyimlerini, pazar analizlerini ve ticaret stratejilerini görsel hafıza kullanarak değerlendirdiklerini ortaya koymaktadır.trinfo:eu-repo/semantics/restrictedAccessDavranışsal stratejiBehavioural strategyUluslararası işletmelerInternational enterprisesİhracat işletmeleriExporting firmsİşletme stratejisiBusiness strategiesDoctoral Thesis845395