REKLAMLARDA ÜNLÜ KULLANIMININ Y KUŞAĞI TÜKETİCİLERİNİN MATERYALİST EĞİLİMLERİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorİnce, Mehmet
dc.contributor.authorBozyigit, Sezen
dc.contributor.authorKadıoğlu, Cansu Tor
dc.date.accessioned2025-03-17T12:18:51Z
dc.date.available2025-03-17T12:18:51Z
dc.date.issued2019
dc.departmentTarsus Üniversitesi
dc.description.abstractReklamda ünlü kullanımı, işletmeler için en önemli tutundurma stratejilerinden birisidir. Bu stratejininbaşarılı olabilmesi için kullanılan ünlünün ve ürünün uyumlu olması ve bu uyumun hedef kitle tarafındandoğru anlaşılması gerekmektedir. Toplum tarafından hayranlık duyulan kişilerin kullandığı ya da sahibiolduğu metalara ve varlıklara sahip olabilmek özellikle Y kuşağı tüketicileri için önem arz etmektedir. Budurum Y kuşağı tüketicilerinin materyalist davranışlar sergilemesine de neden olabilmektedir. Buaraştırmanın amacı da, reklamlarda ünlü kullanımının Y kuşağı tüketicilerinin materyalist eğilimleriüzerindeki etkisini ortaya çıkartmaktır. Araştırmanın örneklemini Tarsus üniversitesinde okuyan ve kolaydaörneklem yöntemiyle ulaşılan 337 tüketici oluşturmaktadır. Yüz yüze anket yöntemiyle toplanan verileryapısal eşitlik modeli kullanılarak analiz edilmiştir. Araştırma sonuçlarına göre; Y kuşağı tüketicilerininsırasıyla, mutluluk arayışı, kazanç odaklılık ve başarı tanımlama eğilimi nedeniyle materyalist davranışlardabulundukları, reklamda oynayan ünlünün ise dürüst, uzman ve çekici olmasına önem verdikleri saptanmıştır.Ek olarak ünlünün uzman ve çekici olmasının tüm materyalistik eğilimleri, dürüst olmasının ise sadecebaşarı tanımlama eğilimini etkilediği tespit edilmiştir.
dc.identifier.doi10.25287/ohuiibf.589289
dc.identifier.endpage513
dc.identifier.issn2564-6931
dc.identifier.issue4
dc.identifier.startpage496
dc.identifier.trdizinid347403
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.25287/ohuiibf.589289
dc.identifier.urihttps://search.trdizin.gov.tr/tr/yayin/detay/347403
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.13099/1055
dc.identifier.volume12
dc.indekslendigikaynakTR-Dizin
dc.language.isotr
dc.relation.ispartofÖmer Halisdemir Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.snmzKA_TR_20250316
dc.subjectİşletme
dc.subjectSosyoloji
dc.titleREKLAMLARDA ÜNLÜ KULLANIMININ Y KUŞAĞI TÜKETİCİLERİNİN MATERYALİST EĞİLİMLERİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ
dc.typeArticle

Dosyalar

Koleksiyon

TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu