Pazarlamada Femvertising: Selpak Reklam Filminin Analizi
[ X ]
Tarih
2021
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Bu araştırmada pazarlama ve reklamcılık dünyasının yeni kavramlarından olan femvertising\rkavramı incelenmektedir. Son yıllarda birçok marka tarafından tercih edilen stratejik bir reklam\rtürü olan kadın odaklı reklamlar önem kazanmıştır. Bu reklamlarda, kadınlara dayatılan toplumsal\rnormların yıkıldığı bir anlatım izlenmektedir. Bu çalışmanın amacı, femvertising\rkavramının pazarlama alan yazınındaki yerine değinmek ve Türkiye’deki yansımalarını\rincelemektir. Bu sebeple ‘Kadınların güçlü yönlerinin ve yeteneklerinin vurgulandığı reklamlar’\rolarak bilinen kadın temelli/odaklı/güçlendirici reklamların, dünyada ve ülkemizdeki uygulamalarına\ryer verilmiştir. Yapılan alan yazın taramasından sonra Selpak firmasının ‘ön yargıları\rsilelim’ isimli reklam filmi, betimleyici teknikle incelenmiş ve analiz edilmiştir. Kadınların toplumda\rkalıplaşan rollerini vurgulayan ve pasif gösteren reklamlar yerine; başarılı, gerçek ve güçlü\rgösteren reklamlarla daha doğru temsil edildiği anlaşılmıştır. Femvertising akımının; kadının\rmedyada yer alma şeklini daha güçlü hale getiren, toplumda olumlu bir anlayış yerleşmesini\rsağlayan bir akım olduğu kanısına varılmıştır. Çalışmanın gelecekte yapılacak araştırmalara ışık\rtutması ve reklamcılık sektörüne fayda sağlaması beklenmektedir.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
İşletme, Halkla İlişkiler
Kaynak
OPUS Uluslararası Toplum Araştırmaları Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
17
Sayı
38
